企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)推廣最終希望實(shí)現(xiàn)的成效是企業(yè)品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化為持久的顧客關(guān)系，顧客關(guān)系包括消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的青睞，同時(shí)也包括企業(yè)跟客戶之間的合作關(guān)系。這些都是企業(yè)想利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終想要的成效，這也是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)奮斗的目標(biāo)。面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷?
一、了解自己的需求
1)、你提供的產(chǎn)品、服務(wù)、生活理念是什么，它的核心價(jià)值與壁壘是什么。
2)、企業(yè)的愿景，長(zhǎng)期發(fā)展的使命、道德標(biāo)準(zhǔn)是什么。
3)、你的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，其人物畫像是什么樣的，它的興趣點(diǎn)在哪里。
二、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
深度了解潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識(shí)，他的內(nèi)容素材來源，活躍在哪些地方，社交網(wǎng)絡(luò)還是搜索平臺(tái)。他的目標(biāo)受眾職業(yè)、年齡、興趣愛好、收入等。
對(duì)方網(wǎng)上營(yíng)銷的策略有哪些，具體實(shí)施的流程是怎樣的。
三、建立品牌特性
網(wǎng)上營(yíng)銷，一個(gè)便捷的途徑，就是尋找精準(zhǔn)的差異化，只有這樣，在企業(yè)新品牌推廣的時(shí)候，才能燃起市場(chǎng)的興趣，嘗試用一些特定的關(guān)鍵詞對(duì)其進(jìn)行描述，比如：
1)、 簡(jiǎn)單便捷，容易記憶，真誠(chéng)的，值得信賴。
2)、 打破常規(guī)，奇怪的，難以琢磨的。
四、設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)
網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識(shí)，長(zhǎng)期潛移默化的會(huì)在目標(biāo)用戶中，留下一定的形象與定位，比如：當(dāng)你看到小黑貓，第1印象會(huì)想到天貓，而小狗，則會(huì)想到京東，它應(yīng)該準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品理念，并且確保網(wǎng)站logo等各個(gè)推廣渠道的標(biāo)識(shí)統(tǒng)一。
值得說明的是，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，理論上是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)參與，原因很簡(jiǎn)單，他很清楚懂得，你要什么，實(shí)在沒辦法，才考慮交給第三方公司設(shè)計(jì)，并且遇到問題，要多次溝通，反復(fù)修改。
五、制定網(wǎng)上營(yíng)銷策略
除了根據(jù)目標(biāo)用戶的特性，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇合適的營(yíng)銷渠道，當(dāng)你在制定網(wǎng)上營(yíng)銷策略的時(shí)候，需要確保：
1)、 內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更好的理解產(chǎn)品與市場(chǎng)，有必要的話，可以嘗試讓其進(jìn)入一線銷售團(tuán)隊(duì)。
2) 精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)品牌，線上的綜合影響力。
3)、 產(chǎn)生情感共鳴，如何讓用戶長(zhǎng)期的保持聯(lián)系。
總結(jié)：網(wǎng)上營(yíng)銷，在突出產(chǎn)品屬性的基礎(chǔ)上，應(yīng)該更加關(guān)注目標(biāo)用戶的生活理念、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好，這樣才可以通過長(zhǎng)期有效的內(nèi)容輸出，不斷提高品牌的信譽(yù)度，與對(duì)方建立長(zhǎng)久緊密的聯(lián)系。搜到網(wǎng)免費(fèi)提供H5頁面制作工具,輕松制作H5營(yíng)銷頁面,為企業(yè)助力移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,一鍵轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈,提升客戶轉(zhuǎn)化率。
